2016年，多個(gè)勁爆的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)的消息刷遍朋友圈，年僅25歲的李叫獸，公司被百度全資收購(gòu)并出任百度副總裁；“同道大叔”出讓72.5%的股權(quán)，套現(xiàn)近兩億。然而，與此相對(duì)應(yīng)地，是更多內(nèi)容創(chuàng)作者還在辛苦堅(jiān)持更文，以期獲得微薄收益，不知道出路在哪里。那么，作為一個(gè)普通人，如果我們也想建立一個(gè)自己的個(gè)人公眾號(hào)，如何快速突破局限，逐漸把自己的個(gè)人公眾號(hào)做大做強(qiáng)呢？在此，我分享我的一些經(jīng)驗(yàn)和思考。

一、想清楚公眾號(hào)的定位

我們運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，第一步最需要想清楚的就是做好定位。想好了這個(gè)問(wèn)題，我們?cè)偃ハ胫鹈?、注?cè)、如何運(yùn)營(yíng)等。這個(gè)問(wèn)題沒(méi)想清楚，可能后續(xù)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)遇到更大的問(wèn)題。

01 結(jié)合自己優(yōu)勢(shì)，確定自己的創(chuàng)作內(nèi)容形式

結(jié)合自己的能力和資源，思考一下我適合做什么方面的內(nèi)容，做公眾號(hào)千萬(wàn)不要僅僅局限在寫(xiě)文章。文章只不過(guò)是最基本的一種內(nèi)容展現(xiàn)形式，除此之外，語(yǔ)音、圖片、視頻，都是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。如果一個(gè)人聲音甜美，有播音技巧，可能更適合做音頻欄目；如果一個(gè)人天生有表現(xiàn)欲，有一定鏡頭感，顏值也不錯(cuò)，可能更適合做直播。因?yàn)槟壳暗默F(xiàn)狀是，大部分人都是在公眾號(hào)寫(xiě)文章，那么如果你能做出更不一樣的內(nèi)容，其實(shí)你已經(jīng)贏(yíng)了一大步，因?yàn)橄鄬?duì)而言，你面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)少很多。

想清楚了內(nèi)容形式，我們還需要想好，我們創(chuàng)作的內(nèi)容是否值得別人關(guān)注，能否給讀者提供價(jià)值，從而吸引他們的關(guān)注。這一點(diǎn)非常重要，如果我們后續(xù)創(chuàng)作的內(nèi)容僅僅是東拼西湊，沒(méi)有一定價(jià)值和可讀性，這樣我們的內(nèi)容，也很難吸引粉絲的關(guān)注。

02 研究行業(yè)主流玩法

當(dāng)我們想好自己的賬號(hào)定位之后，我們還需要去做一個(gè)基本的調(diào)研?？梢試L試讓自己想清楚以下問(wèn)題：

1、在我選擇這個(gè)同類(lèi)領(lǐng)域，跟我定位類(lèi)似的，行業(yè)內(nèi)都有哪些大號(hào)？

2、這些大號(hào)都是什么玩法，他們的玩法我可以借鑒嗎？

3、我跟這些大號(hào)的差距大嗎，這種差距通過(guò)自己的努力可以彌補(bǔ)嗎？

4、除此之外，我可以有其他玩法嗎？自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)分別在哪里？

通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的思考，我們能更好的了解到我們做個(gè)人公眾號(hào)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及預(yù)期自己可能達(dá)到的成果。這里也可以舉一個(gè)例子，之前IP營(yíng)有一位小伙伴，她是一位日語(yǔ)愛(ài)好者，本身嗓音也很甜美。那么，她在做個(gè)人公眾號(hào)時(shí)，是以音頻欄目為切入點(diǎn)的，自己會(huì)在一些音頻APP更新自己的電臺(tái)，然后引導(dǎo)自己的聽(tīng)眾關(guān)注自己的個(gè)人公眾號(hào)。在她的個(gè)人公眾號(hào)里，除了寫(xiě)文章，更是會(huì)偶爾插入自己錄的音頻節(jié)目，從而形成獨(dú)特而又有優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，吸引了很多粉絲關(guān)注。

二、如何寫(xiě)漲粉的內(nèi)容？

普通人來(lái)寫(xiě)公眾號(hào)，沒(méi)有任何勢(shì)能，如何默默積累粉絲呢？之前秋葉大叔打算自己寫(xiě)自己的個(gè)人公眾號(hào)時(shí)，剛剛注冊(cè)完畢公眾號(hào)，一篇文章都沒(méi)寫(xiě)，粉絲就有好幾千。那么對(duì)于普通人，要穩(wěn)定漲粉，且想留住粉絲，關(guān)鍵還是得看我們創(chuàng)作的內(nèi)容。要想內(nèi)容漲粉，其核心在于內(nèi)容得到傳播和認(rèn)同。

1、常見(jiàn)的不漲粉內(nèi)容

自?shī)首詷?lè)型內(nèi)容

寫(xiě)個(gè)人公眾號(hào)不等于寫(xiě)日記，切忌寫(xiě)成自己的流水賬。不能自說(shuō)自話(huà)，描述自己小圈子，否則無(wú)法引起他人共鳴，這樣的內(nèi)容，除了能為自己做記錄，但肯定是無(wú)法吸引讀者的。

枯燥干貨型內(nèi)容

有的人寫(xiě)文章的風(fēng)格，不太活潑。整個(gè)文章充滿(mǎn)干貨，但是干到像學(xué)術(shù)論文，讓讀者看起來(lái)有一定壓力。雖然讀者可能會(huì)有一些收獲，但是大家更多地是選擇收藏，不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，所以賬號(hào)難以漲粉。

2、常見(jiàn)的漲粉內(nèi)容

挑動(dòng)情緒的內(nèi)容

有著鮮明觀(guān)點(diǎn)，能挑動(dòng)大眾情緒的內(nèi)容， 能夠帶來(lái)粉絲的增長(zhǎng)。不論是作者持支持還是反對(duì)的態(tài)度都可以，總之寫(xiě)得合情合理，還能調(diào)動(dòng)大家的情緒就行。例如，咪蒙，她就是一直寫(xiě)這種內(nèi)容，容易煽動(dòng)讀者的情緒。再比如最近朋友圈一篇文章很火，標(biāo)題就是《為什么不要用中藥》，從而引發(fā)讀者站隊(duì)，引起該話(huà)題的討論和傳播，給作者帶來(lái)粉絲和閱讀量。

滿(mǎn)足虛榮心的內(nèi)容

這種內(nèi)容最好能做到簡(jiǎn)單易懂，出其不意。別人看了以后，覺(jué)得能裝逼的內(nèi)容，讓讀者覺(jué)得與眾不同。比如我之前寫(xiě)的一篇“我看衰微信小程序的5個(gè)理由”，在大家大部分人看好小程序時(shí)，我說(shuō)說(shuō)反例，效果就還行，目前是閱讀量高的一篇。

其他內(nèi)容

獵奇的內(nèi)容，讓人充滿(mǎn)好奇，比如寫(xiě)娛樂(lè)八卦一類(lèi)的內(nèi)容，就屬于這種套路。震撼的內(nèi)容，讓人恍然大悟，常見(jiàn)的大號(hào)如“大象公會(huì)”，總是深入淺出的分析一些冷門(mén)知識(shí)，讓讀者了解到事情的來(lái)龍去脈，恍然大悟。

三、新人常見(jiàn)的漲粉手段

一個(gè)新人，在從零起步階段，如何漲粉呢？當(dāng)然首先要做到持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次，將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推出去。

1、多平臺(tái)發(fā)布引流

因?yàn)槲⑿疟容^閉合，我們可以將寫(xiě)好的內(nèi)容，在多個(gè)平臺(tái)，將好內(nèi)容擴(kuò)散出去，讓大家看到，從而關(guān)注我們。其他平臺(tái)可以分為兩類(lèi)，包括大眾平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)平臺(tái)。以運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域?yàn)槔Ｒ?jiàn)大眾平臺(tái)，如今日頭條、uc訂閱號(hào)、一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)等。垂直類(lèi)平臺(tái)，如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥(niǎo)哥筆記、三節(jié)課等。

2、向大號(hào)投稿

我們寫(xiě)了好內(nèi)容，自己粉絲有限，傳播不出去。那么可以靜心創(chuàng)作內(nèi)容，然后投稿給同領(lǐng)域的大號(hào)，借助大號(hào)投稿來(lái)傳播自己的文章。，大號(hào)發(fā)出文章時(shí)，一般會(huì)注明出處，這樣就會(huì)給自己帶來(lái)漲粉。

3、解讀熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)差不多是自媒體人永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的一個(gè)寫(xiě)作手段。觀(guān)察大家都在討論的熱點(diǎn)話(huà)題，結(jié)合自己的賬號(hào)風(fēng)格定位，寫(xiě)一些熱點(diǎn)內(nèi)容，更容易獲得傳播。比如最近日劇《半澤直樹(shù)》很火，我就建議之前提到的那個(gè)寫(xiě)日語(yǔ)公眾號(hào)的小伙伴，可以從找一些合適角度，深度談一談這部日劇，往往容易獲得傳播。

4，微課分享

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累，有了一些自己的干貨和方法論，我們可以組織微課分享。通過(guò)報(bào)名成為其他平臺(tái)嘉賓，分享一些自己的干貨與思考。按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)500人規(guī)模的微課，如果作者內(nèi)容確實(shí)不錯(cuò)，最起碼能給作者帶來(lái)300個(gè)新增粉絲。

5、賬號(hào)互推

當(dāng)我們運(yùn)營(yíng)賬號(hào)有一定時(shí)間，有了一定的粉絲基礎(chǔ)和粘性，那么我們可以跟定位類(lèi)似，粉絲屬性相同的公眾號(hào)互推。互推包括一對(duì)一單推和一對(duì)多多推，簡(jiǎn)單說(shuō)就是，兩個(gè)或多個(gè)賬號(hào)，共同寫(xiě)一篇文章，介紹這些推薦賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)，從而引導(dǎo)粉絲關(guān)注。

有人說(shuō)2017年，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有多少紅利。這里不可否認(rèn)，很多早期運(yùn)營(yíng)微信號(hào)的作者，他們占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)起來(lái)更加容易。但是，處于這個(gè)節(jié)點(diǎn)的我們，只要我們認(rèn)真努力運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，也是有機(jī)會(huì)超過(guò)其他運(yùn)營(yíng)者。最關(guān)鍵的，目前自媒體平臺(tái)很多，如果公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不是特別理想，我們可以嘗試別的平臺(tái)。比如剽悍一只貓、彭小六等網(wǎng)紅，他們最初都是先從其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，有了一定影響力，才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的個(gè)人公眾號(hào)。

注冊(cè)一個(gè)個(gè)人公眾號(hào)很簡(jiǎn)單，但是運(yùn)營(yíng)一個(gè)個(gè)人公眾號(hào)會(huì)很難。希望今天的文章，對(duì)于后續(xù)大家運(yùn)營(yíng)自己的個(gè)人公眾號(hào)有一定幫助。更多關(guān)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的話(huà)題，也歡迎與我交流。

分享名稱(chēng)：普通人從0起步運(yùn)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)，可以如何突破？
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