那些年我們追的自媒體是怎么玩的？

2022-08-16 分類：網站建設

在微信公眾號之后，一大波自媒體平臺應運而生，從熟知的今日頭條、企鵝媒體平臺、uc 云觀、百度百家，一點資訊、360自媒體平臺、直播平臺，再加上網易、搜狐等新聞開放平臺等等，越來越多的人投身于自媒體創業之中，幾乎所有的人都認為自媒體是微信公眾號之后另一波紅利期，那么自媒體發展到現階段，這些熟知自媒體平臺的現狀、玩法、變現方式都有哪些？下面我們一起了感受一下自媒體的套路。

自媒體平臺的流量與發展現狀

數據來源：2016各平臺發布數據

我們粗略估算一下，用活躍用戶數來計算整體流量情況，整個自媒體行業的活躍用戶在 20億以上，或者說自媒體受眾在 20 億以上。

2016 年自媒體開始了瘋狂之旅，各大自媒體平臺不斷的吸納入住自媒體人，審核也比較寬松，甚至吸納就有提成的獎勵制度。但從 2017 年年初各大自媒體平臺相同的流量展示的分成來看，自媒體的競爭強度增加很多。從各大平臺的入住難度來看，平臺審核升級，難度增大，但是還未達到飽和狀態。所以說整個自媒體行業依然是紅利期，很多創業者還是在撲向風口，因為雷大爺說得好，站在風口上，豬都能飛。

自媒體平臺入住者的分類

按照人群屬性劃分

1、學術型：為代表的專業知識分享。這類人群主要是以分享與傳播行業知識、見解，通過分享達到共鳴與知名度的提升等目的。主要代表自媒體平臺為:百度百家。

2、企業型自媒體人：這類自媒體主要是以擴大企業影響力，發布企業宣傳類軟文，引流轉化客戶為目的。目前各大自媒體平臺都有企業注入入口。

3、工作室型：這類自媒體人以紅利賺錢為目的，根據用戶喜好，來制作各類爆款文章與視頻等，這類自媒體號是套路最多的一類。每個自媒體平臺會注冊多個賬號。

4、個人型：這類自媒體人也是以營利為目的，通過自身的原創與原生態形式視頻展示，或者發布熱點類文章等。這類自媒體人一般不會運營超過 3 個媒體平臺賬號，但可能深耕一個或者 2 個媒體平臺，并且注冊多個賬號。

按照變現方式、目的劃分

1、平臺分成+補貼型：只要獲得開通廣告權限，就能實現分成目的。

2、引流變現型：包括自有產品引流變現、品牌與軟文變現等(吃海鮮的視頻是自營海鮮產品，引流交易)

3、廣告收入型：擁有粉絲基礎，為需求企業做廣告宣傳。

從上面的分類可以看出，其實所有的參與者都是為了追逐自媒體紅利，只是追逐表現形式不同。那么接下來從一張圖來看一下:

以上的變現方式都不難理解，但是要達到這些變現目的，運用的方法是最關鍵的，比如最常規的自媒體平臺分成變現，需要有較高的展現閱讀量，怎么被平臺推薦或者形成爆文一直是自媒體人探索的課題，而平臺經過不斷的迭代算法，參考維度也越來越多。只有用戶買單才能成就較高的推薦量，包括點擊率、讀完率、收藏、點贊、贊賞、評論、轉發、訂閱等一系列的行為。

點擊率+讀完率：點擊標題并讀完文章的人越多，推薦量越高；

分類明確：文章興趣點明確，推薦量越高；

內容質量；

文體一致；

賬號定位明確：文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦率較低；

互動數、訂閱數：讀者越活躍，推薦越多；

等等相關參考維度，但是最終的核心以用戶體驗為指導思想是不變的。

實戰案例教你如何玩

依靠賺取平臺的分成+補貼的玩法

今日頭條和企鵝等平臺目前對于補貼還是比較高的水平，我們從新聞中可以看出，例如今日頭條每月補貼1000個頭條號每個 1 萬元，這相當于這一千個號每月收入至少是1萬+ ，而在目前環境下，從相同文章的分成和補貼難度來講，企鵝號分成與補貼的力度要大一些。

那么怎樣才能賺到分成與補貼呢?

1. 一部分人根據平臺人群興趣畫像，做原創自媒體品牌視頻。

吸引忠實的粉絲，這種方式投入時間、精力、財力較高。但是深耕之下必出精品

2. 標題黨+偽原創

標題黨很好理解：例如價值10萬的營銷方案；原來xx明星竟然是他的xxxx。

偽原創：一般偽原創原始的方式是關注一些國外的視頻與街拍美女等圖片站，然后偽原創成一篇文章發到平臺上，這些內容很受屌絲用戶喜歡，百試不爽。現在針對偽原創需要，市面上出現一些偽原創工具產品，用工具代替人為操作。

一般偽原創標題比較重要，遵循以下原則：

標題要有爭議，要有神秘感、新奇、留有懸念，這樣才會有讓人點擊的欲望。

配圖很重要，屌絲愛美女、看新聞不怕事大的原則。

內容靠分析，找一些爆文總結分析，然后照貓畫虎，500-800 字左右，7-8 張圖即可。

3. 多賬號克隆

當一個賬號測試成功，并且盈利之后，可以復制多個類似賬號，目前一般偽原創一般一天收入在 50 元左右，那么復制 10-20 個賬號，每天收入可達到 1000 元以上，一般成熟的工作室，一個人可以運營 20-30 個賬號。

在依靠平臺變現的玩法，現在有很多變種，最常見的就是依靠平臺對文章推薦熱度來搞事情，對平臺的推薦算法各個參數的權重理解清楚，然后在一段時間內，用類似 app 刷量的方式，將文章在短時間內刷起熱度，然后就等推薦后的高流量的爆發，雖說不是爆文，但是流量一般都會到幾十萬+。

倒流與線下變現

這種類型的玩法一般常見于健康、保健、養生產品、美食等方面，現在比較常見，一看便知：

更多的這類是自媒體的營銷方式，但是最終也是為了實現銷售利益。并不是所有的產品都適用于這類自媒體營銷圈粉變現的方式，B2B 的企業用這種方式的話，轉化周期會變長，而且轉化率可能極低，效果不明顯。

品牌與口碑宣傳變現

目前由于各大自媒體平臺都有付費推廣模式，此類利用自媒體號來宣傳產品的比較有針對性，一般是利用粉絲效應，例如大健康類的中醫大師小妙招;汽車測名的測評視頻;手機測評視頻等，對于口碑和品牌宣傳是可以一試的。

當今的自媒體涉及到幾乎方方面面的內容，涉及行業非常廣泛，以上分享只是從我們接觸到的方面對自媒體人目前的思路做分享，每一個行業或者產業都有看得見的和看不見的，白的與灰的，這里只做一個思路分享。

2017 年的自媒體無論是平臺還是企業或者工作室競爭都更加激烈，短視頻創業風生水起，而對于我們這些企業營銷人員來說，我覺得更多的要結合自身行業與企業的優勢，創造出符合自身營銷場景的自媒體營銷方式，才能開拓一條流量清泉。

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