互聯網已經影響到各行各業，特別是影響了用戶的消費習慣。有點遠見的傳統企業都在想辦法進行互聯網轉型。相比較幾年前的建網站做競價、電商平臺開店開直通車等方式不同，守護袁昆發現不少企業在搭建垂直行業電商平臺。

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互聯網營銷不外乎兩個目的，一個是品牌宣傳，一個是銷售。對于大多數中小企業來說，因為意識并不強或者互聯網并沒有沖擊太嚴重等原因，大多只是建立了一個網站，開通了一些網絡平臺賬號，起到的作用只是一個基本的展示：我在互聯網上有信息。當然是否真正的達到展示目的就不得而知。

企業老板發現我們的網站建立了好長時間了，怎么沒有效果。這時候可能就想到了要做點什么。也許去咨詢了一下SEO優化，也許去咨詢了一下競價，發現時間太久，要花費一定的資金(互聯網不是免費的嗎)，最終也是不了了之。

亦或者自己看了幾篇文章，自認為學習到了技能，嘗試著做了幾個月，怎么還是沒效果?當然也有一些被網絡營銷運營服務商給忽悠了，害怕做互聯網。

守護袁昆專注企業網絡營銷，幾年來發現大多數企業都遇到了這些問題，加上不少企業其實并沒有受到嚴重的互聯網沖擊，對互聯網也只是若即若離的狀態，然而近年來移動互聯網迅速發展，不少企業發現一夜之間自己敗的一塌糊涂，再不涉足互聯網說不定哪天就沒自己的立足之地了。

現在移動互聯網發展迅速，然而大多數企業都沒有抓住機遇，已經失去了紅利期，想比較幾年前企業建立自己的官方網站不同，企業希望建立自己的平臺、建立垂直行業平臺成為很多企業的選擇。

昨天就有一位朋友過來太美加科技咨詢，說起自己是做家居行業的，在當地已經數一數二了，然后自己建立了一個電商網站，怎樣更好的營銷運營?

建立平臺特別是垂直行業平臺也許是一個很好的機會，但建立垂直行業電商網站并不一定是理想選擇，守護袁昆為什么這樣說?主要有以下兩個原因：

一、自己的平臺搭建、營銷運營問題。

相信不管是做APP，還是做電商網站的朋友都有感觸，基本上產品從開發到上線需要半年時間左右，而且還有運營過程中不斷的升級。這都需要一個實力強大的團隊完成。平臺搭建過后營銷推廣是的難題，因為這是從0到1的過程，而大多數用戶習慣在電商平臺。

自己搭建平臺需要長時間的試錯、迭代，而營銷運營更是需要大量的時間和資金。因為大多數用戶還沒有認知，目前大家看到的每一個電商平臺成長都是如此。所以要建立自己的垂直行業電商平臺，有一個必要條件：有足夠大的用戶群，可以自帶流量。比如我們知道的羅輯思維。比如太美加科技接觸的印刷行業電商網站葫蘆娃。

二、支付習慣和安全成為客戶重視關鍵。

雖然說現在的電商網站都有對接支付寶、微信、銀聯等平臺，然而對于大多數用戶來說，在一個陌生的平臺上輸入自己的支付寶、微信、銀行卡信息，至少沒多少朋友敢嘗試。所以電商平臺要有長時間的教育用戶的工作。

支付習慣和安全是重中之重，為了解決這樣的問題我們的平臺肯定是需要接入支付寶、微信等端口，甚至可以嘗試京東的做法：貨到付款。對于這個問題就需要考慮自己的用戶群體了，很多傳統企業用戶群可能更愿意銀聯或者貨到付款。

自身沒有足夠大的用戶群，不能自帶流量，用戶的習慣難以改變的情況下。守護袁昆建議行業垂直平臺還是以品牌營銷為主，多方位的做產品展示。真正的銷售可以借助常見的電商網站、QQ、微博或者微信等平臺工具。

行業電商平臺能否成為企業互聯網轉型機會，至少現如今完全是不可能。就好比一直不看好的生鮮電商，小打小鬧養家糊口可以，做大還是呵呵吧(抱阿里或者京東大腿也許可以)。

(文/太美加科技 守護袁昆)

網站名稱：建一個電商網站該怎么進行營銷運營？
文章網址：http://vcdvsql.cn/article10/chogdo.html

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