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【北京網站優化/百度快照】氣象服務網站站內跳轉分析及優化建議

中國天氣網是中國氣象局面向社會和公眾，以公益性為基礎的氣象服務門戶網站。本文通過統計分析網站各頻道之間導流數據， 以及頻道之間的用戶重合度數據，得出各頻道的站內跳轉情況，提出各頻道產品和內容推送調整優化建議。
中國天氣網（www.weather.cam.cn)是中國氣象局面向社會和 公眾，以公益性為基礎的氣象服務門戶網站，2008年7月正式上 線以來，憑借優質的服務，深受廣大網民喜愛，并迅速成為國內 氣象門戶網站的領頭羊，位列國內服務類網站之首。
此次研究基于互聯網大數據，選取了 2016年4月和8月的流 量數據作為分析樣本（注：所有數據均來源于締元信互聯網數據 統計中心，該區間數據完整），主要通過網站各頻道之間導流數據， 以及頻道之間的用戶重合度數據，分析各頻道的站內跳轉情況， 提出各頻道產品和內容推送調整優化建議。
一、頻道分類
對文中將要研究的頻道（網站首頁、天氣預報、雷達、云圖、 圖片、天氣資訊、視頻）分為網站首頁、天氣預報類頻道(天氣預報、 雷達、云圖）、資訊類頻道（圖片、天氣資訊、視頻）三大類， 下文將按照不同類型頻道展開分析并給出優化建議。
二、網站首頁
(一）導流情況
8月份網站首頁流量規模呈現下降（比4月份下降18%)， 給各頻道導入流量大多呈現下降；對比8月和4月數據，網站首 頁給部分頻道導流比例有所提升（比如天氣資訊、雷達等），可 見8月導流情況有所提升。
對頻道首頁導流：給各頻道首頁導流均較低，說明首頁導航 可考慮優化，吸引用戶點擊，提升網站首頁對各頻道首頁的跳轉； 對各頻道內容導流：給圖片詳情頁、天氣預報、天氣資訊詳情頁 導入流量最多。
(二）用戶重合情況
8月份網站首頁用戶規模呈現增長（比4月份上升33%)， 給各頻道導入用戶也均呈現增長（天氣預報除外）。
與天氣預報和圖片重合度最髙，而與雷達、云圖、生活、視 頻等重合度有提升但是仍較低，導流在10%以內。
(三）優化建議
導航最基本的要求是：1.層次結構分類劃分清晰，讓用戶清 晰了解網站整體內容；2.名稱清晰，便于用戶理解。在這兩者的 基礎上如果對名稱能夠進一步優化，吸引網民關注，則能改善對 頻道首頁的跳轉，尤其在頻道影響力還未建立起來時，從導航上 吸引用戶點擊訪問不失為一種增強頻道訪問規模的方法。
目前全站內容主要分為兩部分，一部分是天氣預報、資訊等 內容，另一部分是專業產品、雷達、云圖等較專業內容。可以在 網站導航上對專業性和非專業性內容進行分類，普通網民是網站 的主要受眾，在導航條上可針對普通網民對這些專業產品名稱進 行適當調整，另外在內容上增強趣味性展現，則可以提升網民的 關注度。
三、天氣預報類頻道
(一）導流情況
8月份天氣預報流量規模呈現下降(比4月份下降6%)，雷 達和云圖大幅增長（分別比4月份上升127%和142%)，三個頻 道給各頻道導入流量在8月彳分基本上均呈現增長，大部分呈現超 大幅度增長，除去天氣預報因頻道流量下滑導致給一些頻道導入 流量下降以外。
天氣預報給圖片詳情頁導流最多，遠髙于其他頻道；雷達給 各頻道導流均較少，對比來看給天氣預報和云圖導流相對髙一些; 云圖與各頻道互動也較差，給雷達、天氣預報導流相對髙一些。
(二）用戶重合情況
8月份天氣預報用戶規模呈現下降(比4月份下降20%)， 雷達和云圖大幅增長（分別比4月份上升95%和133%)，三個 頻道與各頻道用戶重合度8月份基本上均呈現增長，大部分呈現 較大幅度增長，除去天氣預中國天氣網（www.weather.cam.cn)是中國氣象局面向社會和 公眾，以公益性為基礎的氣象服務門戶網站，2008年7月正式上 線以來，憑借優質的服務，深受廣大網民喜愛，并迅速成為國內 氣象門戶網站的領頭羊，位列國內服務類網站之首。
此次研究基于互聯網大數據，選取了 2016年4月和8月的流 量數據作為分析樣本（注：所有數據均來源于締元信互聯網數據 統計中心，該區間數據完整），主要通過網站各頻道之間導流數據， 以及頻道之間的用戶重合度數據，分析各頻道的站內跳轉情況， 提出各頻道產品和內容推送調整優化建議。
一、頻道分類
對文中將要研究的頻道（網站首頁、天氣預報、雷達、云圖、 圖片、天氣資訊、視頻）分為網站首頁、天氣預報類頻道(天氣預報、 雷達、云圖）、資訊類頻道（圖片、天氣資訊、視頻）三大類， 下文將按照不同類型頻道展開分析并給出優化建議。
二、網站首頁
(一）導流情況
8月份網站首頁流量規模呈現下降（比4月份下降18%)， 給各頻道導入流量大多呈現下降；對比8月和4月數據，網站首 頁給部分頻道導流比例有所提升（比如天氣資訊、雷達等），可 見8月導流情況有所提升。
對頻道首頁導流：給各頻道首頁導流均較低，說明首頁導航 可考慮優化，吸引用戶點擊，提升網站首頁對各頻道首頁的跳轉； 對各頻道內容導流：給圖片詳情頁、天氣預報、天氣資訊詳情頁 導入流量最多。
(二）用戶重合情況
8月份網站首頁用戶規模呈現增長（比4月份上升33%)， 給各頻道導入用戶也均呈現增長（天氣預報除外）。
與天氣預報和圖片重合度最髙，而與雷達、云圖、生活、視 頻等重合度有提升但是仍較低，導流在10%以內。
(三）優化建議
導航最基本的要求是：1.層次結構分類劃分清晰，讓用戶清 晰了解網站整體內容；2.名稱清晰，便于用戶理解。在這兩者的 基礎上如果對名稱能夠進一步優化，吸引網民關注，則能改善對 頻道首頁的跳轉，尤其在頻道影響力還未建立起來時，從導航上 吸引用戶點擊訪問不失為一種增強頻道訪問規模的方法。
目前全站內容主要分為兩部分，一部分是天氣預報、資訊等 內容，另一部分是專業產品、雷達、云圖等較專業內容?？梢栽?網站導航上對專業性和非專業性內容進行分類，普通網民是網站 的主要受眾，在導航條上可針對普通網民對這些專業產品名稱進 行適當調整，另外在內容上增強趣味性展現，則可以提升網民的 關注度。
三、天氣預報類頻道
(一）導流情況
8月份天氣預報流量規模呈現下降(比4月份下降6%)，雷 達和云圖大幅增長（分別比4月份上升127%和142%)，三個頻 道給各頻道導入流量在8月彳分基本上均呈現增長，大部分呈現超 大幅度增長，除去天氣預報因頻道流量下滑導致給一些頻道導入 流量下降以外。
天氣預報給圖片詳情頁導流最多，遠髙于其他頻道；雷達給 各頻道導流均較少，對比來看給天氣預報和云圖導流相對髙一些; 云圖與各頻道互動也較差，給雷達、天氣預報導流相對髙一些。
(二）用戶重合情況
8月份天氣預報用戶規模呈現下降(比4月份下降20%)， 雷達和云圖大幅增長（分別比4月份上升95%和133%)，三個 頻道與各頻道用戶重合度8月份基本上均呈現增長，大部分呈現 較大幅度增長，除去天氣預報因頻道用戶規模下滑導致與有些頻
道重合度下降以夕卜。
整體來看，天氣預報與其他頻道重合度均不高，與圖片詳情 頁重合度最高（9% )，其次是雷達（3% );雷達與天氣預報重合 度較高（90%左右），其次是圖片詳情頁、云圖；云圖與天氣預 報重合度最高（7Q%左右），其次與雷達、圖片詳情頁、資訊詳 情頁重合度較高。
(三）優化建議
可考慮對天氣預報頻道推薦的內容做優化，比如推薦生活內 容，先從最常訪問頁排行看網民偏好的生活內容頁都有哪些，推 薦類似這些頁面，觀察效果；也可考慮對關注不同城市天氣的人群， 推薦一些跟用戶所在城市有關內容，用戶對自己城市資訊會有一 定敏感度。
從雷達內容頁來看，頁面上除云圖、天氣預報、新聞外無對 其他內容的推薦，且推送其他頻道內容也不多，而從重合度數據 發現，雷達用戶中，和圖片詳情頁重合的用戶較多（20%)，關 注雷達內容的用戶對圖片內容等也比較關注?？煽紤]在頁面上多 設置一些圖片，另外對云圖的推薦可增多一些。http://vcdvsql.cn
云圖用戶中，與雷達、網站首頁、圖片詳情頁、資訊詳情頁 重合用戶較多。云圖首頁的下方有少量的生活、旅游、新聞的推 薦，云圖內容頁上基本無其他內容推薦，可考慮在內容頁增加雷 達內容，以及其他內容（如圖片詳情頁、資訊詳情頁等）的推廣位， 觀察成效。
四、資訊類頻道
(一）導流情況
8月份圖片流量規模呈現增長（比4月份上升31%)，天氣 資訊和視頻用戶大幅增長（分別比4月份上升212%和51%)， 三個頻道給各頻道導入流量在8月份基本上均呈現增長，大部分 呈現大幅增長。
圖片與其他頻道互動較差（導流1%以內）；天氣資訊給圖 片導入流量較多（3Q%左右），給其他頻道導流均較低；視頻8 月給圖片導流大幅增長，給其他頻道導流均較低。
(二）用戶重合情況
8月份圖片用戶規模呈現增長（比4月份上升13%)，天氣 資訊和視頻用戶大幅增長（分別比4月份上升187%和53%)， 三個頻道與各頻道用戶重合度8月份基本上均呈現增長，大部分 呈現大幅增長。
整體看來，圖片與天氣預報重合度最高，此外與天氣資訊重 合度較高；天氣資訊與天氣預報重合度最高，此外與圖片詳情頁 較高；視頻與天氣預報重合度最高，其次與網站首頁、圖片、天 氣資訊等重合度較高。
(三）優化建議
圖片頻道與其他頻道互動較差，圖片內容頁推薦位僅給其他 圖集做推薦，建議圖片內容頁上加入其他頻道的內容，根據重合 度數據，優先考慮推薦天氣資訊和生活內容。
天氣資訊和視頻頻道內跳轉較弱，頻道內跳轉率不到10%， 考慮在內容頁對頻道自身內容推薦進行優化。建議根據頻道用戶 關注自身頻道內容頁的排行，總結用戶喜歡的內容，從而優化頻 道自身內容的推薦；對關注不同城市天氣的人群，可推薦一些跟 所在城市有關內容，吸引用戶關注。
在視頻頻道，有些頁面（如http:/www.weatherx_xn/Video/ tqyb-05/508815.sh^l)上無其他相關視頻推薦，且視頻播放完后， 視頻播放位置也不顯示其他視頻推薦，從而減少了內容跳轉。建 議該類頁面左下方空白處增加視頻推薦位，增加頻道內跳轉，或 是在視頻播放完后，在視頻播放位置做其他視頻的推薦。http://vcdvsql.cn
五、總結建議
(一）各頻道導流情況總結
天氣預報是網站的重點頻道，用戶主要集中于此，但從數 據看該頻道導流效果不好。
圖片訪問規模也較髙，僅次于天氣預報，且各頻道均與圖 片頻道互動較好，流量多導入圖片頻道，但從圖片頻道未把用戶 繼續導出到其他頻道。
(二）建議
優先從天氣預報和圖片兩個頻道著手優化站內跳轉，再著手 優化其他頻道：
1.對頻道首頁及詳情頁推送的內容進行優化，根據頻道用戶 對自身頻道及其他頻道關注的內容排行來優化推送；深入研究首 頁或詳情頁用戶的興趣，基于用戶興趣判斷用戶喜歡的內容，進 行推送內容的優化。
2.進一步對網站做用戶可用性測試，通過對用戶的測試結果， 改善網站頁面用戶體驗，優化頁面設置。

文章標題：【北京網站優化/百度快照】氣象服務網站站內跳轉分析及優化建議
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