品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后。

LOGO，是表明事物特征的符號，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

標識衍伸的圖形要素，增加了品牌應用效果的豐富性以及整體性，在品牌創作中凸現設計生機勃勃的氣息，彰顯出設計的魅力，色彩的碰撞結合形成的視覺符號。

vi設計的核心課題就是"線索性元素"的建立。VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是品牌符號。只有根據品牌主要傳達的意向進行創作，都會產生不同的效果。

標識的設計與幾何元素的應用，在品牌設計中也極為關鍵。首先是品牌設計的色彩，其次是品牌輔助元素的巧妙結合，都可以增加品牌的視覺感，同時能更好的傳達出品牌的格調。

企業形象的視覺識別核心是logo，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。

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