作為老豆瓣，老早就想噴一噴豆瓣了，吐槽一下豆瓣的移動端有多難操作、吐槽一下比葫蘆娃還多的豆瓣系APP，吐槽一下無法滿足讀書者的在線閱讀需求。但一直沒有成文，直到前豆瓣運營總監李厚辰先生進行了名為《豆瓣文化、情懷、UGC和去中心化的經驗和教訓》分享會，我斗膽寫下本文。

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李厚辰：2009年至2011年豆瓣運營總監。現為“享借”（P2P分享經濟模式的物品分享社區）創始人、CEO，擁有咨詢公司與互聯網經驗。

雖然李老師56分鐘的分享視頻可歸納為“一個豆瓣前員工哀其不幸怒其不爭的吐槽”，36分鐘的答疑可歸納為“社區類產品的運營”，但是李老師已經在言語中，隱隱約約提出了一些解決思路，我結合自己的一些想法，形成本文。

一、豆瓣概述

1、建立日期：2005年3月，至今已十年有余。

2、創始人：阿北，清華大學物理系畢業，加州大學物理學博士；曾在IBM工作；中國最優秀的Python程序員之一。豆瓣創始人兼CEO。

3、運營數據：2015年8月5日，Alexa全球第155位，中國第29位。

4、百度指數：百度指數關注度周8.4萬，較巔峰時期下降30%。

5、一句話定義豆瓣

（1）IT桔子：“豆瓣是一個主打電影、音樂、讀書、電臺社交網絡。

（2）百度知道：是一個社區網站，以書影音起家，以UGC創造內容，一個集品味系統（讀書、電影、音樂）、表達系統（我讀、我看、我聽）和交流系統（同城、小組、友鄰）于一體的創新的網絡服務，一直致力于幫助都市人群發現生活中有用的事物。

（3）豆瓣官網：豆瓣不針對任何特定的人群，力圖包納百味。無論高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣幫助你通過你喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西。

6、豆瓣的核心價值是什么？

在初期，豆瓣的核心價值是一些精神層面的內容，是很多文藝青年的精神家園，前期豆瓣的分享主要集中在讀書、觀影、聽音樂的共好分享上，通過這些分享，滿足了馬斯洛人性需求理論的第三層“情感及歸屬”，并通過產出好的內容，贏得他人點贊，進一步獲得了第四層滿足“尊重”，其中的更有甚者將興趣做成了事業，實現了第五步“自我實現”，如獨立影評人木衛二。

現在隨著用戶增多，豆瓣的發展逐漸脫離早期的陽春白雪，開始向吃喝玩樂發展。但是總的來講，目前豆瓣被商業體系認可的還是影評，雖然書評更有內涵，但是影評在目前如火如荼的電影商業市場下，屬于“顯學”。

雖然江湖傳言豆瓣是文青約PAO利器，但讓人欣慰的是，在百度指數統計的豆瓣搜索圖譜中，電影、電臺、讀書、音樂還是占據前列。

7、豆瓣是一個中國原創的網站類型

李老師說：“豆瓣是非常特殊的一個網站，不僅因為它的原創性。中國的互聯網市場有一個叫C2C的概念，就是copy to china，從美國抄來中國，所以大量中國的產品都有美國產品現在或曾經的影子。但是豆瓣是非常特殊的網站，有很多人認為它是IMDB的翻版，但其實豆瓣是從書籍做起來的，整個模式和IMDB的評分模式完全不一樣。從我自己的角度上來講，很多產品都有很多數據，比如QQ或者微信，如果有一天我丟了這些數據確實會帶來很多麻煩和痛苦，但是其實也還好。但是要哪天豆瓣也關掉了，對我來說是一個非常巨大的損失和一件非常難以接受的事情。我也相信所有豆瓣的重度使用者都會有這樣的心情。對沒有使用豆瓣的人來說會比較難以想象，因為豆瓣早期來說是一個真正意義上的網絡精神家園。我其實用過各種各樣的互聯網產品，能被稱作精神家園的也就只有豆瓣。”

編者：雖然我這兩年都把豆瓣當做看書評看影評的工具，但是確實有一種情懷在里面。

二、豆瓣是什么？

1、豆瓣是一個“找同好”的媒介

麥克勞德在《理解漫畫》中說過：“一切媒介中的一切作品的創作都要遵循6個步驟”，這6個步驟是：“概念”、“形式”、“風格”、“結構”、“工藝”、“外觀”。

讓我們一層一層，扒開豆瓣吧。

①“核”：豆瓣的本質是“通過分享興趣找同好的平臺”；

②“形式”：基于本質，豆瓣的表現形式是：“定位于都市人群的，基于同好的一款互聯網社區社交軟件”；

③“風格”：在豆瓣誕生的05年，豆瓣橫空出世，可謂木秀于林，輕之又輕，但總歸是基于PC端的web2.0網站，移動互聯網下不夠輕，發展到現在，已經成了一鍋大雜燴，欄目很多。

李老師說：“說到豆瓣，大家都會說到兩個詞語，文藝和小清新。其實豆瓣上最受歡迎的歌手是陳奕迅，陳奕迅既不文藝也不小清新，而是非常主流的一個歌手。所以豆瓣其實是非常主流的一個網站。文藝和小清新是被創造出來的兩個非常模糊不精確的表達觀點和態度的詞。我非常討厭用這兩個詞去評價豆瓣或任何東西，一旦被這兩個詞套上，表示被非常粗暴得不嚴肅地也不真實地對待。”

④“結構”：特點1“UGC”；特點2“通過標簽、豆列、小組、評分，基本實現了去中心化的長尾”；

關于UGC，李老師說：”在2005年的4月27日，豆瓣開始真正意義上的條目UGC。而到現在為止，豆瓣所有的內容都是用戶自己上傳的。這非常罕見。我會認為最好的UGC網站是去中心化和長尾的，因為一個中心化的網站長期會形成意見領袖，而大的意見領袖的產生會剝奪其他用戶的表達熱情，因此，內容在各處集中和發展，讓每個人看到的豆瓣都是不同的，形成了豆瓣標準的UGC結構。通過新的條目、小組、評論逐漸涌現出來。我們也講到反去中心的微博，在UGC環境里整體是沒落了。“

當前標題：“消失的伊甸園”前運營總監說豆瓣
網頁鏈接：http://vcdvsql.cn/article26/chdpjg.html

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